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國産手機金立消亡背後的秘密,老牌國産手機廠商到底怎麽了?
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作者:Kevin    發表時間:2019-07-17    浏覽次數:2507
金立迅速地在國産手機行業中占有領先地位,並且即使處于在首批國産曆史手機大牌都逐漸被碾壓出局的激烈競爭之下

金立這個曾經紅遍全國的手機巨頭,時至今日已經完全沒了關注。

隨著智能手機市場的飛躍發展,包括華爲等衆多國産手機地位的穩固,留給其他競爭對手的生存空間不言而喻就連國産手機一哥金立手機已然到了窮途末路的境地

即使是在華爲、小米等的強攻下,金立終究是始料未及,功虧一篑。或許金立自己未曾想到,有朝一日自己竟會以這種方式出現在大衆視野

在創辦金立之前,有兩段重要的履曆影響了劉立榮的一生;劉立榮年輕時和每個年輕人一樣,或許都自覺不凡,自己或許是懷才不遇。所以不安現狀的他,南下遇到了賞識他的人——楊明貴

隨著小霸王公司逐步的分崩離析,公司人心渙散離職的離職,也包括了劉立榮的貴人——楊明貴。而後,2002年劉立榮自主創辦了名叫金立手機公司,或許由于覺得自己曾出自于金正公司,劉立榮想要自立門戶,于是便有了“金立”這個名字的誕生。


2005年,金立獲得年産700萬台的認證許可憑借著這麽多年積累的運營生産經驗,劉立榮勢必要在國內手機市場闖出一番天地乃至花費巨資邀請港台天皇級巨星劉德華爲其金立手機代言。


不僅邀請到劉天王作金立手機代言人,就連廣告的拍攝都是出自國內著名導演馮小剛之手可見當時的這一營銷宣傳計劃,在後來的國內手機市場起到了決定性的戰略意義,憑借劉德華的知名度明星效應,果然爲金立創造了極高的宣傳效果使得金立手機的銷量暴增








金立迅速地在國産手機行業中占有領先地位,並且即使處于在首批國産曆史手機大牌逐漸被碾壓出局的激烈競爭之下,當時的金立仍然國內手機市場行業內巋然不動




時至今日,金立的興衰,或許一方面是金立不具備抵禦移動智能時代的變遷,未能預判智能手機時代來臨的應對措施,迅速的被當時風靡全球iPhone智能手機取締。

另外金立手機在逐漸白熱化的智能手機市場中,除了善于營銷轟炸的俗套打法外,對于自身産品定位一直不夠清晰細數國産的知名手機品牌,我們似乎可以快速地反應大多數知名手機品牌的第一印象,但如提及金立,這在當時的智能手機市場,似乎已經不太讓人記起。

令人惋惜的是,從各大手機廠商紛紛推廣高相素核心芯片、個性外觀設計,而彼時金立手機在定位上的缺失,喪失了大量核心購買群體。

對于金立在手機市場以出局告終究其原因辟如盲目擴張,導致産品線過于混亂,非專業領域的投資等,造成了大量的資金濫用,旗下副牌手機品牌iuni一味的模仿,沒有自己的鮮明個性

誰曾想到,曾幾何時國人引以爲傲的手機品牌一哥——金立,現如今挂網銷售其專利價,僅僅百來錢,移動智能手機市場的風起雲湧,瞬息萬變,必須敏銳捕捉主流消費者的喜好,突出品牌的定位特色。


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